Borgo Lucente è una tenuta storica sulle colline di Perugia: un borgo in pietra con la sua torre campanaria, dodici camere ricavate dagli edifici antichi, ulivi secolari e una piscina affacciata sulla valle.
Un posto che non ha bisogno di sforzarsi per essere bello. Il problema era un altro: online non lo trovava quasi nessuno. Le foto sul sito non rendevano giustizia alla proprietà, i profili social venivano aggiornati a singhiozzo e le richieste arrivavano quasi tutte dalle piattaforme di prenotazione, con le loro commissioni.
Abbiamo iniziato dalle immagini, perché era da lì che il borgo perdeva di più: un archivio fotografico e video all'altezza del posto, stagione per stagione. Poi un sito nuovo, veloce e prenotabile, pensato per trasformare chi sogna l'Umbria in un ospite. Infine un piano social costante, costruito sui momenti giusti dell'anno: matrimoni in primavera, raccolta delle olive in autunno, i weekend lunghi d'estate.
Nella prima stagione insieme le prenotazioni dirette dal sito sono raddoppiate e la dipendenza dalle piattaforme esterne è scesa sotto la metà. Le richieste per eventi privati e matrimoni, prima sporadiche, oggi riempiono il calendario con mesi di anticipo.